Gestaltung der Marketingorganisation

Organisatorische Anordnung Marketing

• Vertrieb übergeordnet
• Vertrieb –> Marketing
• Gleichberechtigt
  • Vertrieb = Marketing
• Marketing übergeordnet
  • Marketing –> Vertrieb

Marketingorganisation

• Funktionsorientiert
  • Untergliederung nach Funktionen
    • Planung
    • Forschung
    • Vertrieb
• Objektorientiert
  • Produktorientiert
  • Kundenorientiert
  • Regionenorientiert
• Matrixorientiert
  • Strukturierung nach
    • Funktion gleichzeitig Produkte

Funktionsorientierte Marketingorganisation

Quelle: Bruhn 2022

Objektorientierte Marketingorganisation

Quelle: Bruhn 2022

Raster einer matrixorientierten Marketingorganisation

Quelle: Bruhn 2022

Herausforderung Dezentralisierung im Marketing