Kommunikationspolitik
- Kommunikationsökonomie
- Kommunikationspsychologie
Wahrnehmung
- Sehen 50%
- Hören 22%
- Riechen 18%
- andere 10%
Instrumente der Kommunikationspolitik
- Mediawerbung
- Verlagserzeugnisse
- Rundfunksendungen
- Werbeanzeige
- Fernsehspots
- Schaltagenturen
- Mediaplanung
- Medienselektion
- Sichert sich Bereiche in Medien
- Verkaufsförderung
- Analyse, Planung und Durchführung
- zeitlich begrenzte Aktionen
- auf nachgelagerten Vertriebsstufen durch zusätzliche Anreize Kommunikationsziele zu erreichen
- Konsumentengerichtet
- Coupons, Sampling, Prospektbeilagen, Gewinnspiele
- Handelsgerichtete
- Propagandisten
- Wettbewerbe
- Direct Marketing
- gezielte Einzelansprache
- direkten Kontakt zum Adressaten
- indirekte Ansprache die Grundlage für einen Dialog
- direkt
- adressierte Werbesendung
- Mail Order Packages
- Rückantwortkarte
- Kundenclubs
- indirekt
- Public Relations
- Zielgruppen
- Aktuelle und potenzielle Mitarbeiter des Unternehmens
- Aktuelle und potenzielle Kunden
- Aktionäre
- …
- Sponsoring
- Sport
- Kultur
- Sozio und Umwelt
- Medien
- Rundfunk
- Internetsponsoring
- Persönliche Kommunikation
- Messen und Ausstellungen
- Event Marketing
- Social Media Kommunikation
Planungsprozess
- Analyse der Kommunikationssituation
- Festlegung der Kommunikationsziele
- Planung der Zielgruppen
- Festlegung der KOmmunikationsstrategie
- Festlegung des Kommunikationsbudgets
- Einsatz vom Kommunikationsinstrumenten
- Maßnahmenplanung
- Kommunikationserfolgskontrolle
Briefing
- beinhaltet Phasen 1-4
- Informationsgrundlage die vom Unternehmen der Werbeagentur bereitgestellt wird
- Konkurrenzrahmenbedingungen
- Produktaspekte
- Ziele und ROlle der Werbung
- Zielgruppe
- Gefühlte durch die Werbung
Werbebudget
- Sachliche Verteilung
- Produkte
- Marken
- Werbeträger
- Regionen
- Zeitliche Verteilung
- Wahl des Belegungszeitpunktes
- Ziel ist Minimierung von Streuverlusten
Zielgruppenerreichbarkeit
- Zielgruppe
- demographisch, psychologische Merkmale
- Konsummerkmale
- Nutzerschaft von Medien
- Verluste durch nicht erreichte Zielgruppe aufgrund von falscher Medien
- Streuverluste durch Nutzerschaft der Medien die aber nicht zur Zielgruppe gehören
- Ambient Media
- Guerilla Marketing
- Prankvertising
- Digital Out Of Home
Kontrolle der Werbewirkung
- Tachistoskop (Wahrnehmungswirkung)
- Recalltests (Erinnerungstest)
- Recognitiontests (Wiedererkennungstest)
- Blickaufzeichnung
Last modified 2025.05.29